红星美凯龙：“音乐+露营”创新玩法 激发家居市场消费活力

　　8月13日下午，一场以“慢‘夏’来，‘野’很好”为主题的露天音乐节在红星美凯龙北京东五环商场启动。此次音乐节现场，一方面，红星美凯龙延续以往携卡萨帝冰箱、德国朗乐福等一众家居品牌，为现场消费者带来多项福利；另一方面，通过“音乐+露营”创新玩法，为助力家居卖场促进家居消费树立典范。事实上，北京红星美凯龙在促进家居消费方面已经做了许多尝试，借势利好政策发力，家居市场正进一步激发全新消费活力。

　　探索“音乐+露营”新玩法

　　撸着串、听着歌，北京红星美凯龙把露天音乐节搬到家居卖场。在露天音乐节上，火柴盒乐队、马良等歌手以及由北京音乐广播白杰、艾珂组成的“嗨”唱团一首首音乐嗨动全场，与红星美凯龙探索出的“音乐+露营”新玩法，共同为家居市场带来新的亮点与活力。

　　随着火柴盒乐队轻快律动的开场，一场音乐的盛宴帷幕就此拉开。火柴盒乐队的《哪里》《梦境》《你不曾知道》《一个人》等歌曲带动全场观众跟着节奏摇摆，展现出摇滚气派；马良的《往后余生》《醒着醉》《春的风》等熟悉音律点燃现场气氛，让现场观众沉浸在休闲、肆意的“度假”中，将城市喧嚣抛在脑后，一同享受“慢生活”的露营时光。

　　与以往不同的是，此次红星美凯龙北京东五环商场告别传统音乐节的布置，在商场B2层铺上绿地、搭上帐篷、支起桌椅板凳，将露营一套玩法搬进家居卖场，从一串串灯光、绿色草地到干草堆堆出的沙发座椅、木棍支起的篝火支架，让天然景色走进室内，把露营搬到家居卖场。

　　在露营装饰基础上，红星美凯龙北京东五环商场还在露营音乐节现场增加了各类烧烤的美食，不仅让现场观众在这里能够进行吃喝玩乐购一站式消费体验，还探索出“音乐+露营”的营销新玩法。

　　多项福利联动商户与用户

　　露营音乐节发力的同时，多项福利也联动着商户与用户，将现场氛围拉向高潮。

　　据了解，卡萨帝冰箱与德国朗乐福为冠名品牌，科勒、恒洁卫浴、九牧、箭牌卫浴、TATA木门、久盛地板、立邦、金牌厨柜等为主推品牌，为现场京城消费者献上多项福利。为了回馈到场消费者，红星美凯龙北京东五环商场在露营音乐节现场设置了多轮抽奖活动，现场送出戴森吸尘器、戴森吹风机等多种奖品，同时还与多个品牌联动设置了1000元、2000元、31999元等免单活动。

　　目前，抽奖与免单系列活动已成为红星美凯龙线下引流的主要方式之一。据红星美凯龙北京东五环商场总经理朱文静女士表示，该系列活动的多项福利联动商户与用户，已经成为家居卖场线下引流的常见且直接的促销打法，这不仅能为品牌商户带来销量，提升品牌知名度，还可以让利消费者，进一步激发家居消费活力。

　　活动现场，一位中奖的消费者表示，“近期家里装修，需要在北京红星美凯龙卖场选多种建材家居产品，这一次遇到免单活动，又恰好中奖，心里还是蛮激动的，也希望家居卖场能够多举行类似活动，给消费者带来更多福利。”

　　加快释放家居消费活力

　　北京红星美凯龙探索出的“音乐+露营”新玩法，与多项福利联动商户与用户的有效结合，无疑是在响应促家居消费政策，加快释放家居消费活力。

　　近期，促进家居消费利好政策频频，为家居行业带来新的发展活力。红星美凯龙作为国内家居卖场龙头企业，也在积极为家居卖场线下引流，助力促进家居消费，发挥家居卖场的作用。事实上，已有数据显示，红星美凯龙在近期促进家居消费的系列措施中，对家居卖场引流产生的销售数据效果明显。

　　近日，红星美凯龙发布2023年“818FUN肆嗨购节‘半程’战报”显示，自7月21日至8月6日的半个月内，红星美凯龙各地商场客流、开单数齐升，销售额同比提升18%。在品类方面，家装后端品类销售表现亮眼，其中，以整体软装、窗帘布艺、壁材、涂料等为代表的软装品类同比增长40%，以原创设计沙发、各式沙发为代表的设计客厅品类同比增长27%，以各式风格家具为代表的潮流家居品类同比增长23%，以软床床垫、整体寝具、智能睡眠等为代表的软床品类同比增长15%。在后端品类以外，智能电器和进口品类同比也分别增长33%和20%。

　　数据还显示，三四线城市商场的销售增速明显高于一二线城市，突显出三四线城市更广泛的消费者群体在消费券等优惠措施“组合拳”的刺激下，消费潜力正加速释放。

　　据了解，818大促期间，红星美凯龙在全国各地通过联合发放消费券、服务进社区、推出家装专享定制服务等多举措，全面激活家居消费。例如在北京地区参与京彩绿色消费券活动，加强商户与用户联动，促进智能、家电等产品消费。此外，红星美凯龙还携手海尔智家、芝华仕、欧派家居、慕思、九牧等15家主推品牌，推出爆品，以联合营销方式，向全国放价，为消费者带来年度钜惠。

　　红星美凯龙家居集团助力总裁兼北京市营发中心总经理赵磊表示，随着《关于促进家居消费若干措施》的出台，多项家居利好政策得到了落实，红星美凯龙正在探索促进家居消费长效机制，创新消费场景、改善消费条件、增强居民消费意愿，进一步释放家居消费活力。“接下来，将会积极响应国家政策，发挥家居卖场的作用，构建美好生活家居生态体系，促进家居产业创新和消费创新双提升。”

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促进家居消费提档升级（消费视窗·提升供给体系 促进消费增长②）

　　国家发展改革委近日出台的《关于恢复和扩大消费的措施》提出，促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。

　　国家统计局发布的数据显示，上半年，家具类商品零售总额685亿元，同比增长3.8%；限额以上单位家用电器类和音像器材类商品实现零售额4270亿元，同比增长1%。

　　家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域，是居民消费的重要组成部分。如何进一步提升家居产品和服务的供给质量与水平？如何丰富家居消费场景、改善家居消费条件？记者进行了走访。

　　打造个性化、定制化产品，增强居民消费意愿

　　走进四川南充市红邦家居文创产业园，一件件定制家具吸引了记者的目光。

　　“我们的家具都是榫卯工艺制作的，消费者可以领略到新中式家居的魅力。”忆古轩家居有限公司总经理冯贵春说。

　　作为西部地区首个“红木文化”主题家居文创园，园区紧跟市场需求变化，走精品化、个性化、差异化发展路线，创新“工业+旅游”“销售+体验”等经营模式，积极推动家具、家纺、家电、卫浴等产业融合发展，不断拓宽销售市场。去年园区经济效益突破5000万元，较2020年增长400%。

　　在成都南富森雷士全屋照明体验店，记者碰到了成都居民杨斌，他打算为家里配齐个性化全屋灯光。“门店套餐方案很实用，设计图纸当场可出，第二天就能看到3D光效的视频，都是按我的需求定制的，让我很省心。”杨斌说。

　　“当前人们对照明产品的消费偏好是追求更健康、更环保、更智能。我们根据不同人群特点，打造个性化产品。比如，针对老年人的生活习惯，为他们量身定制适老化的健康照明体验。”雷士照明首席执行官林良琦说。

　　调研发现，全屋定制、个性化场景定制很受消费者青睐。相关部门推动全屋智能系统不断升级，让家电品类更加丰富。

　　国家统计局数据显示，2022年，国内限额以上单位的家具类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类合计零售额为1.2万亿元。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大。当前，各地区有关部门积极落实相关政策举措，行业内企业顺应家居消费趋势，着力提高供给质量和水平，引领和创造新需求，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

　　线上线下融合，为消费者提供更丰富选择

　　“这是我们设计的最新款仿明清古典书桌家具，精选老榆木材质，书桌整体质地硬朗、质朴天然……”记者走进山东临清市松林镇鲁班木业的电商直播间，主播王新正在进行直播带货。鲁班木业负责人张军合介绍，目前公司拥有多个线上交易平台，每年线上销售额达1000多万元。

　　为促进家具产业转型升级，松林镇实施“电商+”战略，推进家具产业与电商产业深度融合发展。目前，全镇超过300家经营业户通过电商渠道销售古典家具，从业人员达到3000余人，年网络销售额达5亿元。

　　商务部等13部门发布的《关于促进家居消费的若干措施》提出，支持家居企业加快数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展，培育一批产业链供应链高效协同的家居行业领跑企业。鼓励企业打造线上家居服务平台，促进“互联网+家装”、“互联网+二手家居”、家电家具租赁等新业态新模式健康有序发展。

　　围绕家居消费，商务部将在全国组织开展“家居焕新消费季”活动，协同各方搭建产销对接平台，打造“绿色、时尚、美居”“健康家居”等消费场景。商务部有关负责人介绍，活动一大特点在于“打通线上线下”。

　　借助互联网营销平台，更多适销对路的家居产品进入千家万户。拼多多平台数据显示，越来越多的消费者开始关注智能家居的功能和体验。线上，多家电商平台开设家居产品销售专场专区，通过直播带货、短视频等方式带动家居产品的销售。同时，通过用户案例分享、样板间虚拟展示等方式，开展线上推广和引流。线下，越来越多家居企业设置智慧家居生活馆、绿色家居销售专区、旧房改造样板间等，打造体验式、沉浸式、互动式消费场景，给消费者提供丰富选择和更好体验。

　　顺应智能化绿色化趋势，打造更优消费体验

　　日前，在江苏苏州市姑苏区一家购物中心的厨电展示中心，市民罗阳相中了一款集成烹饪中心。“这款产品的设计和我家风格很搭。它集吸油烟、燃气灶、蒸、烤、空气炸等功能于一体，方便好用。”罗阳说。

　　“顺应家居消费全健康、新智慧、集成化、多场景的新趋势，我们坚持创新引领，提升品质和服务，带给消费者更优体验。”方太集团副总裁孙利明说。

　　随着绿色消费理念逐渐深入人心，绿色家居产品受到消费者欢迎。近日发布的《关于恢复和扩大消费的措施》对提升家居智能化绿色化水平作出明确部署。有关部门加快健全绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。目前，相关部门已发布4批18种统一的绿色产品标准评价清单和认证目录，涵盖绿色建材、家具、冰箱、厨卫五金等家居产品；已颁发统一的绿色产品证书2.3万多张，获证企业4600多家。

　　7月中旬，江苏南京市秦淮区居民燕雯精装房交付后，来到苏宁易家广场，一下子购买了全屋橱柜、家电等产品。今年6月16日，南京建邺苏宁易家广场开业，为消费者提供全屋家电等多元一体家装家电服务，根据消费者个性化需求提供不同房屋解决方案。

　　为积极创新消费场景、打造更优消费体验，一些家居卖场加强与上下游企业合作，构建“大家居”生态体系。一些购物中心等设置智能家居体验馆、品质家居生活馆等消费场景，探索家居零售与文娱休闲、创意设计等多业态融合发展。

　　推进县域商业体系建设，释放更大市场潜力

　　晚7时，江西赣州市南康区的一家物流园内，一辆辆载满家具的大货车接连驶出，开往全国各地。目前，南康区拥有家具产业相关企业1万余家。家具产业发展壮大的背后，离不开由当地630余家物流企业“编织”的配送网络。

　　从满帮平台数据看，上半年，南康当地家具运输量比去年下半年增长17.8%，6月份环比增长56.4%。南康区物流行业协会会长洪凌表示，随着政策红利不断释放，南康家具市场将迎来更多利好。

　　近年来，我国农村消费增长速度快于城市消费。农村是拥有近5亿人口的庞大市场，家居消费潜力巨大。上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。促进优质家居产品进入农村市场，需要进一步改善消费条件，优化消费环境，在物流设施、商贸体系等方面补短板、强弱项。

　　专家建议，要进一步加快贯通县乡村电子商务和物流快递配送体系，让家居产品更快、更便捷地送到农村居民手中。

　　要优化市场供给，让农村居民拥有更多选择。进一步加快推进县域商业体系建设，实施县域商业建设三年行动，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道。发挥电商平台大数据优势，加强消费数据分析运用，引导生产流通企业向农村市场投放更多适销对路的家居产品，丰富农村家居市场供给。

　　要加强政策支持，让农村居民得到更多实惠。专家建议，进一步鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品。继续深入开展绿色建材下乡，进一步扩大试点地区范围，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。

　　《 人民日报 》（ 2023年08月16日 19 版）

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外汇局：7月份我国外汇市场运行保持理性有序

新华社北京8月15日电（记者刘开雄）国家外汇管理局15日发布数据显示，7月份，银行结汇12008亿元人民币，售汇13070亿元人民币。

“7月份我国外汇市场运行保持理性有序。”国家外汇管理局副局长、新闻发言人王春英介绍，7月份，国内基本面预期改善，人民币对美元汇率企稳回升。在此情况下，市场“逢低购汇”有所增多，属于正常的理性交易，再加上对外分红派息进入季节性高峰，使得当月银行结售汇呈现小幅逆差。

王春英表示，我国当前主要渠道跨境资金流动总体稳健，货物贸易仍是跨境资金流入的基础性来源。7月份，货物贸易项下跨境资金净流入规模维持较高水平，高于上半年月均值。同时，外商来华直接投资跨境资金净流入回升，7月份净流入规模为近一年来次高值；来华证券投资跨境资金保持净流入，外资总体净买入境内股票和债券。

“展望未来，随着政策组合拳效果不断显现，我国经济将持续恢复向好。”王春英说，我国国际收支结构更加稳健，市场参与者理性程度持续提升，宏观审慎调节工具不断完善，外汇市场稳健运行的基础依然坚实。

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钢铁业迎挑战显韧性

　　山东日照东港区依托山东钢铁集团、日照钢铁集团两大企业，聚力发展围绕钢铁产业的配套服务产业，助推县域经济高质量发展。 新华社记者 郭绪雷摄

　　今年上半年，全国钢产量5.36亿吨，同比增长1.3%；钢材产量6.77亿吨，同比增长4.4%；钢材出口4358万吨，同比增长31.3%。与此同时，钢铁企业效益同比降幅明显，财务资金风险可控。

　　中国钢铁工业协会会长谭成旭表示，面对转型升级的诸多“阵痛”和更为严峻的市场环境，钢铁行业坚持稳中求进工作总基调，努力实现生产经营整体平稳，不断提升核心竞争力和增强核心功能，推动高端化、绿色化、智能化发展取得新突破。

　　出口大幅增长

　　今年以来，我国钢材出口势头较为强劲。上半年，出口钢材4358万吨、同比增长31.3%，出口钢坯167万吨、同比增长112.6%；进口钢材374万吨、同比下降35.2%，进口钢坯118万吨、同比下降68.5%；净出口粗钢4211万吨，同比增长64.3%。

　　“中国钢铁工业的国际市场竞争力进一步提升，高附加值产品出口明显增长，板材出口占比已经达到66%，创了历史新高。”中钢协党委副书记、副会长兼秘书长姜维表示。

　　马钢交材是国家级制造业单项冠军示范企业，轮轴产品全球市场占有率超过10%。上半年，马钢交材营收完成年度目标进度110.5%，同比增长14.4%；出口实现销售收入同比增长34.9%；新增合同同比增长22.6%。

　　天工国际是国家重点高新技术企业，其高速工具钢产品获评国家级单项冠军产品。该企业持续增强产品高端化、高附加值优势，出口比例占公司营销近一半。“今年6月份，天工国际产品出口金额逾4000万美元，再次刷新单月出口业绩。”天工国际总经理吴锁军表示，近期，7000吨快锻项目正式投产，成为天工国际进军一体化大型压铸领域的重要标志。企业将进一步丰富和满足市场对高端产品的需求，持续提升发展竞争力。

　　值得注意的是，钢材出口总体呈现量增价跌态势。上半年，钢材出口均价为每吨1075美元，同比下跌24.7%。中钢协有关负责人提醒说，上半年钢材出口大幅增长，缓解了国内市场供需压力，但在全球经济增速放缓及贸易保护主义抬头的背景下，可能引起贸易摩擦案件的反弹，需引起行业重视。考虑到前期接单情况及人民币贬值影响，预计下半年钢材出口量增幅将收窄。

　　保障平稳运行

　　我国是全球最大钢铁生产国和消费国，钢铁生产以满足内需为主。上半年，由于钢铁供给强于需求，钢材价格降幅大于成本降幅，钢铁行业整体效益下滑明显。

　　中钢协数据显示，上半年，重点统计会员钢铁企业营业收入为3.19万亿元，同比下降5.56%，营业成本同比下降3.06%，收入降幅大于成本降幅2.5个百分点；利润总额330亿元，同比下降68.8%；平均销售利润率为1.03%，同比下降2.1个百分点；亏损面达到44.6%，比去年同期上升17.4个百分点。

　　面对市场出现阶段性供需失衡的现状，钢铁骨干企业坚持以销定产、以效定产、以现定销。同时，深入推动管理变革，积极开展对标挖潜。沙钢、山钢、攀钢西昌等钢企打好降本增效“组合拳”，抓住关键突破瓶颈，持续推进指标提升、成本下降。

　　“我们正在联合相关部门加快制定钢铁行业稳增长工作方案，从供需两端发力，着力稳运行、扩需求、促改革、助企业、强动能。”工信部原材料工业司副司长张海登在近日举办的中钢协六届六次理事（扩大）会议上表示。

　　保障钢铁行业平稳运行，需多措并举。谭成旭表示，要在产能摸底调研的基础上，研究创建适应新发展环境的，既有能耗、碳排放政策约束又有行业自律、政府监督的，符合市场规律的产能治理新机制，加快推动实施。积极融入建设全国统一大市场，支持头部企业作为实施主体，综合施策推动重组，提高产业集中度。此外，要加强行业自律。

　　我国铁矿资源高度依赖进口，且进口来源集中，铁矿石价格持续高位波动，导致我国钢铁行业利润被严重蚕食。对于做好国内重点铁矿项目开发建设工作，国家发展改革委产业司副司长霍福鹏提出，在保障现有矿山正常生产的同时，要加快推进新项目开工建设。特别是大台沟铁矿、红格南矿等千万吨级铁精矿项目，要抓好矿权审批、采矿权出让、用地和能耗指标等重点工作落实。

　　加快低碳发展

　　随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，钢材需求进入峰值平台区，钢铁业减量提质是大势所趋。

　　仅从消费结构看，建筑业用钢从2020年的58%下降到2022年的53%，制造业用钢从42%上升到47%。汽车、家电、船舶、风电用钢、光伏用钢等持续增长，有效支撑了制造业用钢品种和数量的增长。

　　随着钢铁市场向更高水平供需动态平衡跃升，企业走势日益分化，转方式、调结构加速推进。今年以来，首钢智新电磁建成并投产全球首条100%薄规格高磁感取向电工钢生产专线，两款取向电工钢产品实现全球首发。依靠过硬的市场竞争力，上半年，首钢电工钢产量、销量分别完成年度预算的54.4%、52.2%，无取向高牌号、新能源产品和取向电工钢产品产量分别同比增长14%、59%和39%。

　　上半年，鞍钢33毫米厚X80级别大应变管线钢板实现全球首发，新钢成功轧制世界最薄高牌号无取向电工钢，沙钢超大焊接热输入高端船板钢产品填补国内空白……技术创新结出硕果，中国钢铁硬核实力持续增强。

　　绿色低碳发展是钢铁业高质量发展的内在要求。在面临下行压力的情况下，钢铁业超低排放改造稳步推进，环保水平持续提高。截至6月底，共有87家钢铁企业完成超低排放改造和评估监测，其中62家企业完成全工序超低排放改造，涉及粗钢产能约3.14亿吨；25家企业完成部分工序超低排放改造，涉及粗钢产能约1.14亿吨。钢铁行业吨钢可比能耗和污染物排放量持续下降。

　　今年5月17日，欧盟碳边境调节机制（CBAM，即碳关税）正式生效，标志着国际碳定价机制进入实施阶段。“这对我国钢铁业出口短期影响有限，长期影响上升。”冶金工业规划研究院院长范铁军分析，随着欧盟深度减排政策的持续推进，欧盟免费配额的逐步退出，CBAM覆盖范围逐步扩大，碳价差扩大，将会导致我国钢铁产品需要承担更高的对欧出口成本，叠加其他发达国家可能也会设置类似CBAM的贸易壁垒，对我国钢铁工业产生的影响将更加广泛。此外，汽车等下游行业已开始关注钢材产品的碳排放量，以长流程为主的汽车用钢生产企业面临巨大挑战。

　　近日，我国首卷应用高品质高比例氢冶金洁净原料DRI产品生产的超低排放低碳材料汽车用钢，在河钢集团唐钢公司下线并检验合格后，已向德国宝马集团提供数据包，正式开启材料认证。根据双方签署的合作备忘录，从2023年中期开始，宝马沈阳生产基地量产车型将逐步使用河钢的低碳汽车用钢。

　　据了解，河钢已建成全球首例120万吨氢冶金示范工程，从源头降低碳排放，为汽车行业所需的低碳材料生产打通了全新路径。

　　“从发展趋势看，下游客户选择钢铁产品时，不仅关注产品质量，还关注生产工艺的绿色低碳。”河钢有关负责人表示，欧盟碳关税为河钢绿色低碳产品在欧洲市场的开拓带来了机遇，全球市场广阔。

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银行理财回归资产管理本源

　　银行业理财登记托管中心近日发布《中国银行业理财市场半年报告（2023年上）》（以下简称《报告》），全面总结了2023年上半年我国银行业理财市场情况。从报告内容看，银行理财行业转型成果显著，持续让利于民，正在成为实体经济融资的重要来源。

　　2023年是资管新规颁布5周年。《报告》指出，5年来，监管部门推动银行理财行业规范转型，精准施策防范化解重点领域风险，一批行业难点问题得到稳妥解决，行业呈现良好发展态势。在新发展格局下，银行理财行业扎实走过规范化整改的转型期，发展不断取得新成效，步入高质量发展的新阶段。

　　净值化转型成效显著

　　《报告》显示，2023年上半年，全国共有225家银行机构和30家理财公司累计新发理财产品1.52万只，累计募集资金127.75万亿元。截至6月末，全国共有265家银行机构和30家理财公司有存续的理财产品，共存续产品3.71万只，较年初增长6.88%；存续规模25.34万亿元。

　　分机构类型来看，理财公司存续产品数量和金额均最多，存续产品1.62万只，存续规模20.67万亿元，较年初下降7.09%，同比增加7.99%，占全市场的比例达81.55%。

　　对于理财公司存续产品规模的下降，普益标准研究员何雨芮认为，首先是因为投资者此前“破净”阴霾还未完全消散。由于债市波动等原因，2022年出现了两次破净潮现象，不少投资者无力面对产品净值连续下跌，纷纷赎回产品。即使“破净潮”过去已有半年多，但个人投资者恐慌情绪并未完全消散，这在一定程度上造成了理财公司存续产品规模下降。其次是各类资管产品的竞争加剧，部分银行理财投资者向公募基金迁徙。

　　值得关注的是，资管新规过渡期结束之后，银行理财产品净值化程度持续提升。截至今年6月末，净值型理财产品存续规模24.31万亿元，占比为95.94%，较去年同期增加0.85个百分点。

　　“2022年资管新规过渡期结束，银行理财已经基本完成各项整改任务，理财公司成为银行理财市场的主要力量。”中国银行业协会秘书长刘峰此前在2023资产管理年会上表示，银行理财回归资产管理本源，开启高质量发展新篇章。

　　在业内人士看来，尽管上半年理财存续规模有所下降，但净值型理财产品存续规模占比提升，显示出理财业务规范化转型成效显著，预计随着理财表现的回暖、存款利率下调，下半年理财规模将逐渐恢复增长。

　　中信证券首席经济学家明明表示，银行理财素有下半年发力的特征，7月通常是市场规模实现增量扩容的关键窗口。目前存款利率下调叠加居民风险投资偏好较低，理财进入三季度后或迎来规模冲量的最佳时机。

　　招联首席研究员董希淼表示，当前理财市场恢复态势并不稳固，近期增加较多的理财产品主要是风险等级较低的短久期产品，投资者风险偏好和投资意愿仍然有待提振。他认为，对银行和理财公司而言，下半年要做好四方面工作：校准理财业务定位；提高专业化能力；做好投资者分层服务；加强投资者教育。

　　稳住市场和客户

　　今年上半年，理财投资者数量维持增长态势。《报告》显示，截至2023年6月末，持有理财产品的投资者已经达到1.04亿个，较年初增加7.24%。在结构上，理财市场仍以个人投资者为主，数量为1.03亿个，占比98.87%；机构投资者数量占比略有提升，数量为117.33万个，占比1.13%。

　　对于投资者较为关注的理财收益情况，《报告》显示，2023年上半年，理财产品累计为投资者创造收益3310亿元。其中，银行机构累计为投资者创造收益836亿元；理财公司累计为投资者创造收益2474亿元，同比增长19.61%。上半年各月度，理财产品平均收益率为3.39%。银行理财业持续让惠于民，增加了居民财产性收入。

　　但也要看到，作为投资者财富管理的重要方式之一，银行理财的产品收益率仍有进一步修复的空间。数据显示，2019年至2021年每年年底的理财产品平均收益率分别为4.44%、4.05%、3.55%。今年上半年，3.39%的平均收益率虽较去年底的2.09%有所回升，但仍然低于往年平均水平。

　　“投资者对理财产品仍然持有较强的信心，风险偏好仍以稳健投资为主。”中国银行研究院研究员李一帆表示，随着理财产品进入全面净值化时代，投资者对理财产品的收益性、安全性、流动性都有更高要求。为进一步提升理财产品对投资者的吸引力，理财公司需要强化投研能力，创新推出更多理财产品，为客户理财提供更加优质专业的金融服务。

　　2023年上半年，理财投资者整体风险偏好趋于两极化发展。《报告》显示，风险偏好为一级（保守型）和五级（进取型）的个人投资者数量占比较年初有所增加，分别增加1.32个百分点和0.32个百分点。截至今年6月末，持有理财产品的个人投资者数量最多的仍是风险偏好为二级（稳健型）的投资者，占比34.31%。

　　中邮理财党委书记、董事长吴姚东认为，当前银行理财的客户风险偏好仍然较低，对于产品净值的快速调整，还需要适应过程和时间差。

　　“银行理财要应对未来的分化与错位竞争格局。虽然银行理财产品此前经历了“破净潮”和“赎回潮”，但理财公司通过防御性投资和保守型产品投放，在一定程度上稳住了市场和客户，仍获得了投资者的信任，成为投资者财富管理需求中主要的‘产品批发地’，这一状况将长期持续。”吴姚东认为，未来，大型银行理财子公司或将向全能型资管公司转型，通过对各类资产的全覆盖，布局全谱系资管产品，来满足各类型客户的综合化财富管理需求。

　　有力支持实体经济

　　今年上半年，银行理财发挥资金优化配置功能，通过多种途径实现资金与实体经济融资需求对接。“银行理财始终把服务实体经济作为职责使命，落实国家区域建设发展战略，支持产业创新升级，助推‘双碳’目标实现，主要有三大实践。”刘峰表示，一是银行理财积极支持实体经济，二是银行理财助推经济绿色转型，三是银行理财推动经济创新发展。

　　《报告》显示，截至今年6月末，银行理财产品通过投资债券、非标准化债权、未上市股权等资产，支持实体经济资金规模约19万亿元。其中，理财资金投向绿色债券规模超2300亿元，投向“一带一路”、区域发展、扶贫纾困等专项债券规模超1000亿元，为中小微企业发展提供资金支持超3.5万亿元。

　　为助力我国碳达峰、碳中和目标实现，理财市场2023年上半年累计发行ESG主题理财产品67只，合计募集资金超260亿元。截至6月末，ESG主题理财产品存续规模达1586亿元，同比增长51.29%。此外，理财行业不断推出特色产品，2023年6月末存续专精特新、乡村振兴、大湾区等主题理财产品超200只，存续规模超850亿元。

　　例如，建信理财支持国家建设和重点区域发展，截至2023年6月末，公司直接支持实体经济规模达6980亿元，自公司成立以来平均增速达到102.15%。公司支持长三角、京津冀、西部大开发、粤港澳大湾区等重点区域规模5368亿元，自公司成立以来平均增速达到180.27%。支持基础设施领域投资规模943.6亿元，近3年平均增速为56.53%。

　　《报告》认为，在推进我国经济高质量发展进程中，理财公司作为重要市场机构投资者，要主动发挥好长期资金汇集、优化资源配置、穿越周期波动的功能性作用，积极参与深化供给侧结构性改革，以金融资源高效配置带动生产要素合理流动，使我国资管市场成为金融市场的活水源头与稳定基石、实体经济的输血泵与供氧器。

　　“未来，理财机构应持续创新绿色金融产品及服务，通过ESG产品等绿色创新产品践行绿色金融，引导社会资金精准流向绿色、低碳领域，支持绿色产业发展，助推经济社会的高质量发展。”刘峰说。

　　董希淼表示，下一阶段，银行和理财公司应大力提升专业化特色化发展能力，金融监管部门应进一步加强和改进理财业务监管，中小银行应加快发展理财产品代销业务，各方协同发力、共同推动理财市场企稳回升，更好地满足投资者平衡风险与收益的需求，更高效灵活地服务实体经济。

source http://finance.people.com.cn/n1/2023/0815/c1004-40056834.html

“多巴胺”消费催热“色彩经济”

　　今年夏天，色彩斑斓的“多巴胺” 时尚风暴席卷而来。高饱和、明亮鲜艳的色彩，撩动了年轻人的心。7月电影《芭比》上映，Zara、GAP、H&M等一众品牌纷纷借机推出粉色产品，无疑在这个“多巴胺”流行的盛夏，又投下了一颗“粉红炸弹”。

　　为了迎合消费者的需求，众多消费品牌借势营销，纷纷在产品或物料中融入鲜亮色彩。“多巴胺”这股风，从时尚圈吹到了餐饮、美妆等行业，多巴胺穿搭、多巴胺妆容、多巴胺咖啡、多巴胺茶饮等迅速流行起来。

　　众品牌跟风抢热度

　　“高饱和度的色彩，五颜六色的配饰，丰富的搭配元素”，这种大胆出位的组合在今年夏天有了一个新名字“多巴胺”消费。

　　在“多巴胺”成为新晋网络热词后，其常用的高亮色彩很好地对应了夏季水果的颜色，为一众品牌提供了借势的机会，也成了2023年各大品牌的“流量密码”。

　　包括优衣库、施华洛世奇、ZARA、UR、Chuu、喜茶、名创优品、李宁、MiuMiu、LV等快时尚、奢侈品品牌和茶饮，都来分一杯羹。

　　星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提出“多巴胺冰咖”概念，选择色彩不同的六款果咖组成“多巴胺冰咖”系列，既有冰咖橙C美式撞明亮橙也有青提拿铁撞清新绿，并搭配对应色系拍摄全新宣传图，稳稳展现了多巴胺风格的精髓。

　　泡泡玛特在社交媒体上以多巴胺为话题，给新品PINO JELLY盲盒造势。施华洛世奇近2000元的多巴胺手链，已成为多巴胺女孩标配。唯品会等电商平台上的多巴胺彩妆商品，销量也一路攀升。音乐节、发布会、走秀、快闪店、市集等营销活动场景中都有多巴胺元素呈现。

　　餐饮方面，汉堡王上新了芭比粉色汉堡和粉色奶昔。好利来开出北京首家Pink主题店，从门店装修到内部装潢，再到店员着装、纸袋包装、购物托盘、限定单品等细节配色，都统一玩起了多巴胺粉，甚至连小票都是粉色的。

　　一时间，似乎万物皆可多巴胺，除了品牌借助网络热梗进行营销之外，也为消费者提供了一种在消费世界里获得短暂疗愈与全民娱乐的契机。

　　消费市场需要快乐因子

　　多巴胺被称为“快乐因子”，是一种神经传导物质，用来帮助细胞传送脉冲，主要负责大脑的兴奋及开心等信息的传递。

　　业内专家认为，缤纷的色彩调动了积极正向的情绪，“多巴胺”的流行，反映出当今消费者在情绪释放、压力缓解方面亟待满足的诉求。天眼查专利数据显示，我国与“情绪价值”相关的专利申请目前有3060余项。

　　据国家统计局数据，我国的Z世代人群（1995-2009出生的人群）数量超过2.6亿，占总人口比重超过18%。腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》中提到，新一代年轻消费者消费动因都来自于自我的个性化表达，通过消费来表达情绪是这一群体的重要特征。

　　多巴胺正是满足了这种需求，他们渴望展示自我风格和独特性。同时，丰富的色彩，也让消费者愿意晒图打卡。通过社交媒体平台，人们可以展示自己的生活态度和个人品位，获取他人的点赞和认可。这种社交互动进一步加强了多巴胺消费的火热程度。

　　有业内专家认为，多巴胺营销说到底是门“情绪生意”。给情绪一点“颜色”，反映出品牌们对消费者情绪价值需求的日益重视。

　　挖掘情绪消费潜力

　　传统的消费模式以品牌、价格和品质为主导，而多巴胺消费强调的是个性、创意和情感表达。消费者更加注重色彩和个性化，而不再仅仅关注品牌标签和价格标签。

　　这种转变对于各品牌来说，带来了新的机遇和挑战。他们需要挖掘消费者的个性化需求，提供多样化、创新性的产品，以满足消费者对于多巴胺消费的追求。

　　值得注意的是，有的企业盲目跟风，过度追求色彩效应，为产品穿上华丽的外衣，却没从产品本身进行创新，容易让消费者产生审美疲劳。为了美化产品，有的企业甚至超标使用色素添加剂或使用违禁添加物质，给消费者带来了健康安全隐患。

　　有业内专家认为，真正的多巴胺营销应该是一个集合色彩、情绪、价值的触达方式，通过色彩刺激大脑分泌多巴胺，从而调动正面的情绪，达到社交价值满足的效果。“多巴胺“概念的进化与发展，一定程度上反映了当代社会对于积极情绪的潜在需求，也是未来营销重点的新风向。对于各品牌而言，这门“情绪生意”既可以从外创新，也能向内深入，进一步挖掘消费者在情绪消费方面的可能性。（记者 杨冉冉）

source http://finance.people.com.cn/n1/2023/0815/c1004-40056782.html

淘宝发起“多一件清洁包行动”： 30万件清洁用品“空投”涿州

　　8月14日，继全网率先发起“我为涿州多买一本书”活动后，淘宝在灾后重建之初，发起“多一件清洁包行动”，30万件1分钱的清洁用品专门为66万人口的涿州投放，只有涿州的用户才显示“有货”，此举也是淘宝在定向帮助的新尝试。

　　在淘宝APP搜索“多一件清洁包”或"定向空投涿州"即可进入专场，消毒液、消毒湿巾、花露水、洗手液等27种商品将分批次上架。

　　“定向空投涿州专场不是促销活动”，淘宝天猫家清行业小二强调，专场所有商品基本免费发放给涿州的受灾群众，每件象征性地收1分钱，是为了平台在售后服务等有全流程的保障。

　　每到洪涝灾害退去，淘宝上的消毒用品销量就会暴增。今年河北涿州灾情最严重，在中国保护消费者基金会的指导下，淘宝联合20个品牌商家，免费提供价值近千万元的商品，为涿州灾后筑起一道健康“屏障”。

　　安蔚优Envu(前拜耳环境科学)中国总经理沈思安介绍，作为在淘宝天猫上成长起来的品牌“拜灭士”，首次通过线上向C端消费者捐赠，一款广谱杀虫商品对高密度出现的蚊、蝇、蟑螂等消杀功效显著，深受消费者欢迎，希望能帮助12万户家庭解决水灾后期多发的蚊虫害问题。目前，公司前置仓的物质准备充足，只要物流恢复正常，物资会在第一时间送到涿州市民手中。

　　威王/润之素品牌方介绍，针对洪涝灾害过后个人和家居健康防护需求，特意挑选了威王84消毒液、润之素花露水等5款价值100多万的商品，这些捐赠的商品标题上都有“援助灾区特惠”的字样。

　　为了第一时间把清洁用品送到受灾群众手中，出于信任，平台方来不及一一核验每个消费者的身份，因此，淘宝首次尝试“定向空投”的方式，倡导每人最多选5件商品，将这些爱心物资尽快送到真正需要的人手中。

　　在每一次社会热点事件中，都能看到公众情绪在淘宝加速转化成消费意愿。在涿州水灾发生的同时，许多消费者第一时间涌入淘宝下单，并给商家留言“加油”、“挺住、“有困难我们一起扛”。8月4日，淘宝率先在全网上线“涿州图书专场 ”，3天卖出40万单、3000多万元，淘宝被媒体称为“第二救援现场”。淘宝此次开设"定向空投涿州专场"，许多网友称其为“第二重建现场”。

　　中国保护消费者基金会电子商务工作委员会负责人介绍，淘宝“涿州图书专场”和“定向空投涿州专场”，都是电商平台联合商家、消费者、MCN主播机构等，在网络中形成了新的救灾力量，为政府主导下的救灾体系形成有益补充。同时，也让人感受到，在灾难面前，社会的力量是强大而有温度的。

source http://finance.people.com.cn/n1/2023/0815/c1004-40056675.html